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中聯(lián)重科營銷模式啟動“杠桿銷售”

來源:全球起重機械網(wǎng)??人氣:4867??作者:admin
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“中聯(lián)重科在海外11個國家或地區(qū)投資人民幣0.68億元,設(shè)立中聯(lián)重科(香港)租賃公司子公司?!?月31日,中聯(lián)重科公告稱。同時,其還將13.32億元人民幣投向北京中聯(lián)新興建設(shè)機械租賃公司,用以“擴大其在境內(nèi)的業(yè)務(wù)規(guī)模”。

所謂“融資租賃”,就是由中聯(lián)旗下的租賃公司,向中聯(lián)重科購買產(chǎn)品,然后租賃給客戶使用。

繼7月中旬在西藏落子、完成了中國大陸地區(qū)的融資租賃布局后,中聯(lián)重科正式啟動全球范圍的融資租賃業(yè)務(wù)。

“這是全球性的趨勢。特別是海外市場,這是一個壓倒性的銷售方式?!?月31日,中聯(lián)重科股份公司總裁助理萬鈞稱,“市場要求如此,沒有辦法不做?!?/FONT>

14億的投入,帶動的是10倍的風險資產(chǎn)規(guī)模。”萬鈞稱。這意味著,中聯(lián)重科14億的投入,可以保證融資租賃公司支撐140億的融資租賃資產(chǎn)。

而至今,中聯(lián)重科的融資租賃公司的資本金達到了2.73億美元,約18億元人民幣。

萬鈞稱,這還只是一個開始?!跋鄬τ谄渌麌H工程機械公司,我們投入的金額并不算大。以后,中聯(lián)會根據(jù)市場的變化,有所增加和調(diào)整?!?/FONT>

“增資和鋪設(shè)網(wǎng)點是同時進行的。”萬鈞說,“實際上,中聯(lián)重科在澳大利亞和俄羅斯已經(jīng)鋪設(shè)了融資租賃的網(wǎng)點?!卑凑罩新?lián)重科的計劃,此番啟動的11個國家和地區(qū)包括:俄羅斯、澳大利亞、印度、意大利、巴西、美國和香港地區(qū)。

截至目前,融資租賃在中聯(lián)重科已經(jīng)達到30%的比重?!拔磥響?yīng)該超過一半。”萬鈞說,“融資租賃是提高銷售的一個很好的手段?!?/FONT>

記者了解到,融資租賃已經(jīng)成為工程機械業(yè)的一個方向。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說,卡特彼勒、馬尼托瓦克、克雷克斯以及小松等工程機械的領(lǐng)軍企業(yè),其融資租賃業(yè)務(wù)均已占一半以上。

卡特彼勒的官方網(wǎng)站顯示,卡特彼勒金融服務(wù)有限公司(CFSC)在全球管理資產(chǎn)超過270億美元,為卡特彼勒60%的全球客戶提供融資服務(wù)。

實際上,在國內(nèi),除了中聯(lián)重科之外,三一重工也啟動了融資租賃布局。7月中旬,三一集團宣布與智聯(lián)騰華聯(lián)手打造融資租賃平臺

“融資租賃,是工程機械未來的主要的銷售方式,是主要的發(fā)展方向。三一很重視,目前,融資租賃在三一占比為10%到20%左右。”三一重工執(zhí)行總裁易小剛在接受本報采訪時表示,這種模式的優(yōu)勢顯而易見,無論是對生產(chǎn)廠家還是用戶,“未來,三一的融資租賃比例要超過一半”。

比例有嚴格的控制,手續(xù)很麻煩,而且對客戶的資產(chǎn)負債率等方面要求比較嚴格;對于經(jīng)銷商,通過按揭方式的,一旦客戶不還款,因為產(chǎn)權(quán)不屬于經(jīng)銷商,經(jīng)銷商可能無法要回設(shè)備。而融資租賃則保證了,一旦發(fā)生此類行為,經(jīng)商上有權(quán)將設(shè)備拉回,因為產(chǎn)權(quán)屬于經(jīng)銷商?!币仔偡Q。

不過,北京盈科律師事務(wù)所律師盧笛指出:“融資租賃是金融和貿(mào)易結(jié)合的邊緣產(chǎn)業(yè),涉及面比較廣,是個系統(tǒng)工程,風險控制也要是系統(tǒng)工程?!?/FONT>

公開信息顯示,增資后的中聯(lián)重科的融資租賃公司的資本金達到2.73億元,約為18億人民幣。而該公司的存量風險資產(chǎn)已經(jīng)達到了32億元。至2009年底將達到約60億元,2010年按新增融資租賃資產(chǎn)總額100億計算,到2010年底,扣除當年償還的金額,融資租賃公司的風險資產(chǎn)總額將達到120億元左右。就此,“公司已經(jīng)有一套成熟的風險控制體系和管理團隊?!比f鈞向記者介紹說。對于融資租賃存在的風險,萬鈞解釋說,“簡單地說,就是六個字——貸前、貸中、貸后”。


萬鈞稱,貸前主要是指嚴格的資金審查、核心資料的收集,對租方的運營能力和行業(yè)經(jīng)驗做出嚴格的審核;在租賃當中,加強對租金催收的監(jiān)管,給機器安裝GPS,然后保持對客戶的密切關(guān)注。

“因為我們在每個地方都有我們的銷售人員、技術(shù)服務(wù)人員,可以隨時實施監(jiān)控;一旦出現(xiàn)客戶違約的現(xiàn)象,由于有GPS的追蹤,法律上亦有支持,公司可將設(shè)備收回。”萬鈞說。

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