張朝陽(yáng)：納斯達(dá)克依然不懂搜狐

        我這個(gè)人比較真實(shí)，不說(shuō)謊話(huà)，不說(shuō)虛妄的話(huà)，我寫(xiě)的東西或者在接受采訪(fǎng)等方面比較具有一致性。

　　華爾街理解是處在數(shù)字階段的理解，對(duì)輸入法收入的價(jià)值，對(duì)博客的價(jià)值，都沒(méi)有理解。

　　說(shuō)什么和做什么是兩回事，大家都這么說(shuō)，這么喊口號(hào)，但是真正是不是這么執(zhí)行很關(guān)鍵，為什么我很少接受采訪(fǎng)，拒絕一切采訪(fǎng)，更多的時(shí)間是在討論問(wèn)題。

　　我不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的60年代的人，我已經(jīng)跳出“因?yàn)槟甏徒?jīng)歷把我塑造成什么樣的人”這個(gè)框框，我現(xiàn)在每天都在修煉自己，修煉的終極目的就是每天都是一個(gè)新人。

　　虛榮心、功名心、責(zé)任心和理想都是一回事，一件事，就是自我被肯定的需求。

　　創(chuàng)業(yè)10年，最困難的是1999年

　　國(guó)際航空?qǐng)?bào)記者：從1998年2月搜狐誕生到現(xiàn)在，你如何評(píng)價(jià)十年來(lái)你們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響?

　　張朝陽(yáng)：搜狐10年來(lái)在中國(guó)IT界幾乎是一種領(lǐng)導(dǎo)者、參與者、見(jiàn)證人，是全方位的影響。

　　1995年年底我回國(guó)，在這之前，做網(wǎng)絡(luò)做得比較大的就是張樹(shù)新。但她當(dāng)時(shí)還不是真正的互聯(lián)網(wǎng)，只是自己搞了一些服務(wù)器，撥號(hào)也不是用互聯(lián)網(wǎng)通用的語(yǔ)言。96年，我們開(kāi)始探討在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)的可能性，包括融資。1996年的10月份融到第一筆資金，96年8月份注冊(cè)了愛(ài)特信公司。97年，我們?cè)趷?ài)特信公司里準(zhǔn)備摸索商業(yè)模式，到98年年初的時(shí)候，公司基本成形，等于是進(jìn)入了陣地，98年2月份推出搜狐。97年這一年走過(guò)的路程非常具有領(lǐng)導(dǎo)性，因?yàn)槲覀兒芏嗵剿鞫荚谥袊?guó)是第一次。

　　首先確立要建個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)沒(méi)有網(wǎng)站的概念，這個(gè)網(wǎng)站建完以后放在電信的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上，電信是開(kāi)放的基礎(chǔ)平臺(tái)，這是一個(gè)創(chuàng)新。網(wǎng)站上放什么，當(dāng)時(shí)特別火的《精品購(gòu)物指南》，還有《小說(shuō)月報(bào)》說(shuō)把內(nèi)容放在那里，這是最早內(nèi)容積聚的過(guò)程。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，人們上網(wǎng)以后，更多的時(shí)間想找東西，去什么地方，后來(lái)才產(chǎn)生了搜狐的概念，去導(dǎo)航和搜索。

　　98年推出搜狐以后，我們已經(jīng)探索好了網(wǎng)絡(luò)廣告是收入的主要方式。用戶(hù)是分類(lèi)導(dǎo)航，后來(lái)加搜索引擎，同時(shí)開(kāi)始積聚傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，在積聚傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的時(shí)候，新浪99年發(fā)現(xiàn)了這個(gè)東西，就把它做得很大。99年的時(shí)候搜狐公司內(nèi)部遇到一些麻煩，新浪在新聞?lì)I(lǐng)域超越了我們。其實(shí)，很多功能、技術(shù)都是從搜狐開(kāi)始的，包括99年做網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，中國(guó)最早的論壇有兩個(gè)，一個(gè)是新浪的四通利方的論壇，另外一個(gè)是網(wǎng)易的，其實(shí)，98年在搜狐首頁(yè)有一個(gè)論壇，有印度尼西亞華人的商店受到攻擊的報(bào)道，網(wǎng)友反映非常強(qiáng)烈。

　　總體來(lái)說(shuō)，搜狐這十年來(lái)，首先是在用戶(hù)服務(wù)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新，其次是商業(yè)模式，也就是廣告模式，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的政策有壁壘，還是傳統(tǒng)廣告概念，不能有外資。必須像央視的廣告公司那樣做。98年我們網(wǎng)絡(luò)廣告做得不錯(cuò)，但得到質(zhì)疑，說(shuō)是非法的。我們專(zhuān)門(mén)把經(jīng)貿(mào)委官員請(qǐng)到搜狐來(lái)，跟他們探討，說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)太復(fù)雜了，如果不由網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)做，在中國(guó)發(fā)展不起來(lái)。傳統(tǒng)的廣告公司根本不知道網(wǎng)絡(luò)廣告是什么，這里有多少軟件開(kāi)發(fā)，在什么時(shí)間把什么廣告推出來(lái)，于是經(jīng)貿(mào)委才決定有一些試點(diǎn)，政策的壁壘有一些放開(kāi)。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式也是創(chuàng)新的，比如搜狐一開(kāi)始就是做品牌，新聞發(fā)布會(huì)搞得轟轟烈烈，到后來(lái)無(wú)論是推短信、彩信、登雪山，十大新聞評(píng)選的一些創(chuàng)意，到后來(lái)的彩信小姐、搜狐女聲等。在事件營(yíng)銷(xiāo)和品牌構(gòu)建方面，搜狐為互聯(lián)網(wǎng)樹(shù)立了榜樣，后來(lái)很多發(fā)布會(huì)都學(xué)搜狐。在創(chuàng)業(yè)模式上，搜狐是中國(guó)第一個(gè)從天使基金到風(fēng)險(xiǎn)投資，到階梯融資等等，為很多從學(xué)校畢業(yè)的學(xué)生創(chuàng)業(yè)樹(shù)立了榜樣。整體來(lái)講，搜狐通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)和我出來(lái)講，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體是個(gè)啟蒙作用。

　　最近幾年，搜狐實(shí)現(xiàn)了從品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)到技術(shù)轉(zhuǎn)型，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型，包括現(xiàn)在推出的搜狗輸入法和搜狐博客以及搜狐視頻，搜狐流媒體以及奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)新。

　　國(guó)際航空?qǐng)?bào)記者：雖然搜狐也是一家上市的公眾公司，但大家似乎更多地把搜狐看成是張朝陽(yáng)的公司，你個(gè)人在公司發(fā)展過(guò)程中的作用究竟是什么?

　　張朝陽(yáng)：我出面來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，也是搜狐的創(chuàng)新，因?yàn)槲覀兲幵谟悬c(diǎn)山崩地裂，百?gòu)U待興的時(shí)代。每個(gè)人面臨著職業(yè)選擇和在這個(gè)時(shí)代中的角色的認(rèn)定。我從念書(shū)到回來(lái)創(chuàng)業(yè)等等這些經(jīng)歷，人們?cè)诓焕斫饣ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)候，對(duì)我這個(gè)人比較關(guān)注，這也是營(yíng)銷(xiāo)的角度。我這個(gè)人比較真實(shí)，不說(shuō)謊話(huà)，不說(shuō)虛妄的話(huà)，我寫(xiě)的東西或者在接受采訪(fǎng)等方面比較具有一致性。還有通過(guò)我?guī)?lái)的自由的精神，大家看到中國(guó)人可以以另外一種方式來(lái)生活，稍微有點(diǎn)非主流，這會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)人的形象或者生活方式的小小顛覆，反倒引起特別大的關(guān)注，這在搜狐品牌營(yíng)銷(xiāo)中起到事半功倍的作用。