工程機械：抓住機遇 推動產(chǎn)品升級

　盡管有市場人士擔心房地產(chǎn)調(diào)控政策緊縮會影響市場對工程機械的需求，但從徐工機械、廈工股份等龍頭企業(yè)上半年業(yè)績表現(xiàn)來看，工程機械企業(yè)的發(fā)展前景依然值得期待。

　　近日，徐工機械發(fā)布半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入132億元，同比增長43.30％；實現(xiàn)凈利潤13.82億元，同比增長57.36％。

市場需求大 企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)高增長

　　徐工機械靚麗的業(yè)績表現(xiàn)，主要仰賴于市場需求的快速攀升。受4萬億投資滯后效應的影響，今年以來，國內(nèi)工程機械行業(yè)迎來了超預期的高速增長，這為在汽車起重機、隨車起重機、壓路機等產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額的徐工機械，提供了快速發(fā)展壯大的契機。

　　喜人業(yè)績的取得也離不開近年來徐工機械在經(jīng)營管理方面的探索與提升。面對國內(nèi)外市場競爭日趨激烈的態(tài)勢，徐工機械積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營策略，從過去靠規(guī)模、靠速度的粗放式發(fā)展，轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)、品質(zhì)、精細化管理促發(fā)展，響亮地打出了質(zhì)量牌、服務牌和誠信牌。企業(yè)憑借較強的品牌實力，為用戶提供全過程、全配套的施工方案和售后服務，市場反應良好。

　　加快信息化工程建設是徐工機械管理創(chuàng)新的重要措施。據(jù)了解，徐工機械今年推行的CIM客戶信息管理系統(tǒng)取得了巨大的成功，徐工集團徐州重型機械有限公司的曹弋說，“推行CIM系統(tǒng)以后，我們的客戶滿意度上升了6個百分點?！?/P>

　　廈工股份近日也披露了2010年上半年度業(yè)績快報，實現(xiàn)營業(yè)收入49.7億元，同比增長1倍；實現(xiàn)凈利潤4億元，同比增長702％。

　　對于業(yè)績高增長，廈工股份稱，上半年抓住工程機械行業(yè)高速成長的機會，實施產(chǎn)品升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主營產(chǎn)品裝載機、挖掘機銷售增速高于行業(yè)增幅；理順管理機制，強化供應鏈管理，實施陽光采購，降本增效取得較好成效。

　　廈工股份自去年聘請國際化高級職業(yè)經(jīng)理人出任總裁以來，其管理經(jīng)營團隊的全球化視野更加開闊、市場洞察力日益敏銳。整個團隊創(chuàng)新的思維也帶動管理、技術(shù)和營銷的創(chuàng)新，從而助推了業(yè)績的“井噴”。

抓住機遇 推動產(chǎn)品改進升級

　　當前，工程機械行業(yè)的利好消息較多。國家繼續(xù)推進西部大開發(fā)，各區(qū)域的開發(fā)建設將給工程機械行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。保障性住房和出口復蘇，都將為工程機械行業(yè)發(fā)展提供新的動力。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，今年以來工程機械企業(yè)總體保持快速增長態(tài)勢，但結(jié)構(gòu)性增長態(tài)勢明顯，各個產(chǎn)品表現(xiàn)不均衡。下半年，企業(yè)將面臨下游需求放緩及原材料成本上升等新情況，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策緊縮帶來的混凝土機械需求下降的壓力。

　　對此，有關(guān)專家建議，工程機械企業(yè)首先要搶抓快速增長的市場機遇，緊緊圍繞產(chǎn)品的可靠性、節(jié)能、環(huán)保三大主題，確定研發(fā)目標和技術(shù)路線，以技術(shù)進步和滿足市場需求為基礎(chǔ)，加快新產(chǎn)品的開發(fā)進度，快速推動產(chǎn)品適應性改進升級。其次，企業(yè)要推進管控模式創(chuàng)新，推進精細化管理，加快信息化工程建設。再次，企業(yè)要以服務提升品牌形象，針對服務、備件短板，實施渠道分級管理模式，加強對經(jīng)銷商在服務及備件投入上的引導，逐步培養(yǎng)和強化地方服務支持力量，增強其服務能力。