工程機(jī)械企業(yè)半年報(bào) 加速“走出去”成行業(yè)應(yīng)對困局唯一選擇

受宏觀經(jīng)濟(jì)和固定資產(chǎn)投資增速下滑影響，工程機(jī)械行業(yè)整體需求不足，已經(jīng)連續(xù)四年調(diào)整、下滑，企業(yè)生存日益維艱。

8月底，工程機(jī)械上市企業(yè)的2015年半年報(bào)相繼出爐，總體來看，形勢仍不容樂觀，下滑的主旋律依然未變，多家巨頭出現(xiàn)虧損，盈利能力大不如前。

面對困境，各企業(yè)一直都在采取種種措施全力應(yīng)對，從半年報(bào)來看，加速“走出去”幾乎成為整個(gè)行業(yè)應(yīng)對困局的一致選擇，尤其是在國家層面“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，各企業(yè)走出去的熱情與動(dòng)力空前高漲，而成效也十分顯著，海外營收占企業(yè)總體營收的比重越來越高。

下面，我們便一起透過半年報(bào)，掃描各工程機(jī)械上市企業(yè)海外拓展情況。

徐工機(jī)械：從產(chǎn)品走出去到全面走出去

2015上半年，徐工繼續(xù)布局全球研發(fā)，加緊歐洲、美國、巴西、上海四大區(qū)域研究中心建設(shè)布局，吸引了一批海外高水平專家;在產(chǎn)品層面，系列巴西型、北美型當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)品正加緊研發(fā)并將投放市場，中德聯(lián)合創(chuàng)新的液壓閥項(xiàng)目也不斷取得突破性進(jìn)展;海外基地扎根，巴西公司作為一家獨(dú)立企業(yè)加緊當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、制造、銷售等功能完善，全面布局下沉南美各區(qū)域銷售網(wǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，徐工對“一帶一路”沿線國家的市場布局也在穩(wěn)步推進(jìn)。目前，徐工在沿線主要國家市場已占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，如在中亞、中東及俄羅斯、澳大利亞等市場占有率已居全球行業(yè)前列;積極組織、參與“一帶一路”海外服務(wù)行等活動(dòng)，擴(kuò)大了徐工品牌在沿線國家的美譽(yù)度和影響力，為搶抓徐工裝備服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)的歷史性機(jī)遇奠定了基礎(chǔ)。

2015上半年，徐工機(jī)械外銷收入達(dá)到16.8億元，與去年同期相比，僅僅小幅下滑1.39%。

三一重工：國際化經(jīng)營水平穩(wěn)步提升

2015 年上半年，三一重工國際業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)國際銷售收入 54.38 億元，占公司銷售收入的 40.53%。

在上半年，三一進(jìn)一步深耕國際化經(jīng)營，總體產(chǎn)業(yè)布局分布和“一帶一路”區(qū)域吻合度高;公司海外各大區(qū)域經(jīng)營質(zhì)量保持良好的勢頭，公司在亞太、拉美、北非、印度、德國等區(qū)域銷售額實(shí)現(xiàn)快速增長。

值得一提的是，今年6月份，36個(gè)非洲國家50多位駐華使節(jié)到訪三一重工長沙產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如此大規(guī)模的外交使節(jié)活動(dòng)，推動(dòng)了公司在非洲業(yè)務(wù)的發(fā)展，也成為了湖南“一帶一路”建設(shè)的典型成果。

三一重工在半年報(bào)中提到，公司經(jīng)營總體穩(wěn)健，產(chǎn)品地位穩(wěn)固，國際化水平穩(wěn)步提升，品牌影響力進(jìn)一步提升，成本費(fèi)用管控卓有成效，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制加強(qiáng)，經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)降中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的走勢。

中聯(lián)重科：全球化市場開拓 高起點(diǎn)新發(fā)展

上半年，中聯(lián)重科加速推進(jìn)“走出去”和“走進(jìn)去”的企業(yè)國際化進(jìn)程。公司成立“一帶一路”專項(xiàng)辦公室，與眾多“一帶一路”大型施工企業(yè)保持緊密合作關(guān)系，率先入駐中國-白俄羅斯工業(yè)園，借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)國際化拓展站上新的起點(diǎn)。

公司全面推進(jìn)泛太、非洲、中亞、中東、南亞重點(diǎn)聚焦區(qū)域的一國一策、一區(qū)一策的差異化營銷策略，滿足不同市場的個(gè)性需求。

上半年，中聯(lián)重科出口銷售收入達(dá)到17.4億元，其中，建筑起重機(jī)械、路面及樁工機(jī)械境外營業(yè)收入同比增幅分別達(dá)到了69%和199%。

未來，中聯(lián)重科將繼續(xù)借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略，通過中資外帶、援外項(xiàng)目、本地化工廠等多種方式，加強(qiáng)對東亞、東南亞、中亞、非洲、南美等市場需求強(qiáng)勁地區(qū)的拓展。

柳工：跟隨“一帶一路”緊抓國際市場份額

柳工在上半年持續(xù)推進(jìn)全球營銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，實(shí)施國際業(yè)務(wù)“4K”戰(zhàn)略，集中資源在上述戰(zhàn)略方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，以保證公司能持續(xù)獲取海外大型項(xiàng)目。公司全系列產(chǎn)品參展了法國INTERMAT 展，拉美 M&T 展，俄羅斯 CTT 展等區(qū)域年度大型展會(huì)，并成功舉辦了公司迄今為止推出新品數(shù)量最多、品類最齊整、規(guī)模最浩大的“閃耀全球”柳工大型設(shè)備全球上市發(fā)布會(huì)，跟隨“一帶一路”國家戰(zhàn)略，出擊海外，緊抓國際市場份額。

上半年，柳工延續(xù)了在中國產(chǎn)品出口與海外營銷制造的領(lǐng)先地位，裝載機(jī)、挖掘機(jī)、平地機(jī)、壓路機(jī)繼續(xù)保持行業(yè)前列，滑移裝載機(jī)、挖掘裝載機(jī)出口量穩(wěn)居行業(yè)第一。

上半年，柳工在中國境外收入達(dá)到8.85億元，占公司總體營業(yè)收入23.97%。

編后語：正所謂“東方不亮西方亮”，在國內(nèi)市場需求緊縮的不利形勢下，工程機(jī)械企業(yè)另辟蹊徑，加速開拓海外市場，不失為一項(xiàng)明智選擇。從目前情況來看，多數(shù)工程機(jī)械企業(yè)在海外市場風(fēng)生水起，未來，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，相信將有更多的驚喜等待巨頭們?nèi)ネ诰颉?/p>