顛覆傳統(tǒng)會展模式，CME中國機(jī)床展正經(jīng)歷一場前所未有的概念革新

會展業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，不僅能夠促進(jìn)供需對接、暢通流通渠道，對區(qū)域和行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有強(qiáng)大拉動作用。尤其對于機(jī)床行業(yè)來說，限于行業(yè)的局限性，本身的宣傳方式有限，展會成為其宣傳活動中不可或缺的重要組成部分。

眾所周知，展會的傳統(tǒng)定義，是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動。而如今在CME中國機(jī)床展的版圖里，傳統(tǒng)的會展模式或許將被從新定義：

一、用交易額說話

展會獲將成為一種產(chǎn)生實(shí)際交易額的巨大市場概念。

2015CME中國機(jī)床展現(xiàn)場交易量量7.26億元，2016年CME中國機(jī)床展現(xiàn)場交易量8.39億元，兩屆累計成交量 15.65億。

對比2015年市場大數(shù)據(jù)，中國機(jī)床市場消費(fèi)總額275億美元(其中包括進(jìn)口總額86億美元)，折合人民幣1831.97億元。換而言之，兩屆CME中國機(jī)床展，累計僅8天的展出，現(xiàn)場成交額占比中國機(jī)床市場年度消費(fèi)總額0.85%。

做中國機(jī)床交易第一展，CME中國機(jī)床展可從來不是說說而已。

二、展會“集市”化

所謂的集市，是指在固定的地點(diǎn)，定期或臨時集中做買賣的市場。最初的概念里集市是由農(nóng)民(包括漁民、牧民等)以及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場。

而如今CME中國機(jī)床展提倡的“集市化”，更多的是一個臨時市場概念，我們在固定的地點(diǎn)：國家會展中心(上海虹橋);固定的時間：每年的3月，將展商與專業(yè)觀眾組織在一起，在展示先進(jìn)科技與技術(shù)成果的同時，更多地促進(jìn)現(xiàn)場交易的產(chǎn)生。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+會展”

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮來臨，每一個傳統(tǒng)行業(yè)都將被改寫，會展業(yè)也不例外。由于近年來國際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，全球貿(mào)易與會展業(yè)都表現(xiàn)出深度衰退的現(xiàn)象。在此背景下，CME中國機(jī)床展對于“互聯(lián)網(wǎng)+會展”這一方向?qū)⒊掷m(xù)探索。

無論廣義的或狹義的會展業(yè)，作為市場體系和經(jīng)濟(jì)體系“重要平臺”的強(qiáng)大功能包括了：聯(lián)系和交易功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等等，但會展行業(yè)的核心功能是整合營銷。

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的論壇、貼吧、博客、微信、微博、“病毒”傳播等等營銷渠道，以及包括未來依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念所實(shí)施的營銷活動，已經(jīng)成為會展整合營銷中企業(yè)延伸品牌公信度與品牌影響力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。CME中國機(jī)床展積極發(fā)展新媒體勢力，深度整合網(wǎng)絡(luò)營銷，勢必在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮中引流更多關(guān)注，促進(jìn)平臺更好更快發(fā)展。

2017年3月1日-4日，國家會展中心(上海虹橋)，CME中國機(jī)床展顛覆傳統(tǒng)會展模式，你來看嗎?