現(xiàn)在,跟著元世界6大支撐技能(BIGANT)的開展,元世界不再是純概念。元世界作為人類社會數(shù)字化、智能化高度開展狀態(tài)下真假交融的社會新形態(tài),其沉溺式、強交互、用戶創(chuàng)造等特色,為營銷觸達、場景構(gòu)建、用戶運營革新等供給了巨大想象空間。筆者常常戲弄,就目前的元世界開展階段來說,它現(xiàn)已能夠靠著新概念“忽悠客戶”了。
來看傳統(tǒng)營銷、數(shù)字化營銷與元世界營銷的對比。元世界營銷是營銷迭代的新版本。傳統(tǒng)營銷的中心是觸達,數(shù)字營銷的中心是精準,而元世界營銷的中心是沉溺和交互;傳統(tǒng)營銷的互動主體是線下實在的人,數(shù)字營銷的互動主體是數(shù)字的人,元世界營銷互動主體是數(shù)字替身;傳統(tǒng)營銷的方法多為電視、報紙、戶外廣告等,內(nèi)容統(tǒng)一、用戶被迫接納,用戶是營銷的結(jié)尾;數(shù)字營銷以線上硬廣、軟廣為主,內(nèi)容多為圖文、音視頻,千人千面,用戶是信息分散以及生產(chǎn)的節(jié)點,元世界營銷能供給高沉溺的內(nèi)容與用戶體會,包含虛擬會議、虛擬社區(qū)、數(shù)字藏品等,用戶也是品牌內(nèi)容的一部分,參加內(nèi)容生成設(shè)計。
再看元世界營銷的機會。用戶集體龐大、粘度高且愈加年輕化。以Roblox為例。Roblox是首個定位“工具+社區(qū)”的游戲渠道,到2022年第一季度,Roblox日活用戶數(shù)5410萬,24歲以下用戶占比超越80%。
傳達觸達更自由。元世界打破了時空限制,未來帶來的流量將不可估量。內(nèi)容方法不只是圖文與視頻,虛擬技能豐厚了內(nèi)容展示方法,讓用戶觀感更為鮮活,帶入程度更高。企業(yè)不再是單純的展示商品,而是實現(xiàn)一種實時的、非侵入性的方法向用戶供給有價值的內(nèi)容。
場景構(gòu)建更靈活。元世界現(xiàn)場性、互動方法將帶來更為身臨其境的體會;元世界會議沒必要再把展臺樹立到虛擬展館里,能夠去西湖、在喜馬拉雅山上、也能夠在泰坦星上辦;展商營銷的靈活性更強,觀眾也成為環(huán)境與廣告的一部分,參加度更高。
私域運營愈加得心應(yīng)手。元世界會議自身便是自建虛擬社區(qū)的方法,通過展商、觀眾在社區(qū)中的創(chuàng)造,相互樹立強情感聯(lián)系,使觀眾成為展會與企業(yè)內(nèi)容、體會的活躍參加者與創(chuàng)造者,而不僅僅是信息的承受者和分散者。
那么,怎么試水元世界營銷?因為元世界還處在開展的初期階段,因此,元世界營銷也以概念探究和營銷手法為主。跟著一些營銷方法在消費者中的承受度不斷提高,市場中呈現(xiàn)了一些元世界營銷的玩法。
首要,數(shù)字虛擬人是邁入元世界的首選?;仡檾?shù)字虛擬人的開展,從開始的二次元到現(xiàn)在的超寫實數(shù)字人,其邊界不斷拓寬。超強的可塑性、更高的辨識度、更低的翻車危險,已被應(yīng)用在品牌代言、客服、演唱會、短視頻等營銷場景,成為品牌和用戶之間的重要情感樞紐。如會“捉妖”的柳夜熙、數(shù)字職工AYAYI、虛擬大學(xué)生華智冰、湖南衛(wèi)視實習(xí)掌管人小漾、來自美國的Lil Miquela等。值得注意的是,會議職業(yè)現(xiàn)已有企業(yè)開發(fā)了自己的數(shù)字虛擬人,作為企業(yè)項目的形象代言及第一客服。
受技能等要素的限制,大部分數(shù)字虛擬人還是由運營人員驅(qū)動的,全AI驅(qū)動的虛擬人(如百度希加加)少之又少,這也并不妨礙營銷破圈。
其次,“會議元世界渠道”。這類營銷活動首要針對參展商。會議職業(yè)有許多相似百度息壤這樣的元世界虛擬渠道,品牌方在這里舉行發(fā)布會等活動,能夠擺脫時刻和空間的捆綁,成為開展營銷活動的重要方法。
最后,萬物皆可“NFT”。NFT以其獨特且唯一的標識和數(shù)字資產(chǎn)特色,成為品牌營銷新寵。它既是新的營收來歷,又是用戶的運營工具,阿里、騰訊、網(wǎng)易、京東紛繁布局。但因為其敏感性,國家對NFT的方針十分不明朗。
元世界營銷探究還處在初期階段,應(yīng)戰(zhàn)與機會并存。我們有必要清醒地認識到,元世界目前存在大量泡沫,許多落地的事例“概念”大于實質(zhì)。也應(yīng)當意識到,元世界存在長時間被看好、短期變現(xiàn)難的問題。來歷:我國交易報作者:李伯文