產(chǎn)品制造到品牌創(chuàng)造

　中國的市場經(jīng)濟起步較晚，在國際經(jīng)濟大環(huán)境下，在亞洲緊接著日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)，成為了外商最新最大的制造基地。大量資金、先進的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)管理經(jīng)驗等等，從發(fā)達國家源源涌入，極大地刺激了中國的工業(yè)化進程，生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)能力已經(jīng)接近甚至達到國際先進水平。隨著經(jīng)濟的超高速發(fā)展，純粹的制造型大國已經(jīng)開始出現(xiàn)些許弊端。近來，上到國家領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟學(xué)專家，下至普通民眾，對“madeinChina”向“createinChina”（中國制造到中國創(chuàng)造）轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟發(fā)展趨勢呼聲甚高。

　　中國生產(chǎn)型企業(yè)特別是在全球范圍內(nèi)市場普及率最大的輕工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，它們的利潤來源大致包括無品牌操作的流通市場、國際貿(mào)易市場以及為其他品牌加工生產(chǎn)的OEM或者ODM。其生存環(huán)境特別是中小型企業(yè)的生存環(huán)境，在最近幾年越發(fā)顯得困難重重。

　　在各行業(yè)競爭異常激烈的中國市場，企業(yè)的業(yè)務(wù)，往往是客戶在質(zhì)量都差不多，貨比三家之后對最低價格做出的選擇，企業(yè)獲得的利潤并不理想。再加上這些年來勞工待遇的不斷提高，導(dǎo)致企業(yè)成本增加，利潤空間已經(jīng)進一步被壓縮。國際貿(mào)易市場上，由于2007年至今人民幣匯率不斷升值，以及個別行業(yè)的國際反傾銷政策，外貿(mào)市場越來越萎縮，利潤大幅度下滑。

　　即使是最好的加工型企業(yè)，它的局限性也顯而易見。無論企業(yè)每年的凈收入有多高，規(guī)模有多大，它也只是一家工廠或者多家工廠，影響再大也只能在一個行業(yè)。它不能像品牌那樣，一旦知名度和形象提升后，所帶來的影響就不僅是在行業(yè)內(nèi)的影響，還包括在商業(yè)和社會各領(lǐng)域的影響。

　　改革開放以來，中國加工型企業(yè)如雨后春筍般滋生、壯大，30年后的今天無疑遭遇了生存的門檻。從上面的分析來看，要跨過這道門檻只能通過經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變，從純加工贏利轉(zhuǎn)向利潤更大、市場容量日漸巨大的國內(nèi)終端市場來，那就是創(chuàng)造自主品牌。

　　加工型企業(yè)，特別是擁有ODM經(jīng)驗的加工企業(yè)，在為眾多國內(nèi)外品牌做產(chǎn)品加工服務(wù)的同時，積累了豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力以及生產(chǎn)管理經(jīng)驗，事實上已經(jīng)具備創(chuàng)立自主品牌的先天優(yōu)勢。

　　在產(chǎn)品成本上，由于省去了代加工費用，使得產(chǎn)品成本較沒有自主工廠的品牌運營商低出一個檔次，終端銷售利潤自然提高一個檔次。在產(chǎn)品開發(fā)上，對各種代加工客戶的產(chǎn)品特點、定位了然于心，通過比較分析，自主品牌的產(chǎn)品開發(fā)一定會更加貼合市場、契合消費者需求。同時產(chǎn)銷一體絕對實現(xiàn)，略去代加工的溝通過程甚至是代加工工廠的利益性限制，根據(jù)市場需要隨時補貨、準時交貨以及滯銷或破損產(chǎn)品的及時調(diào)換等等。

　　從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌運營企業(yè)，實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的邁進，迎接更高的利潤空間、跨行業(yè)的品牌操作和企業(yè)更長遠的良性持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)“madeinChina”向“createinChina”的偉大升華！