中國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的發(fā)展趨勢

2008年4月24日，第三屆百度聯(lián)盟峰會(huì)在長沙舉辦。來自知名網(wǎng)站、軟件、網(wǎng)吧、運(yùn)營商的150多名合作伙伴參加。
　　以下是艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶的精彩發(fā)言：

　　楊偉慶：今天的主題是中國網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)展趨勢，重復(fù)的觀點(diǎn)我就簡單點(diǎn)說，我們的核心數(shù)據(jù)值得跟大家分享我就跟大家分享。

　　很多人都知道我們的艾瑞核心業(yè)務(wù)，我們做研究咨詢，數(shù)據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，媒體會(huì)務(wù)業(yè)務(wù)，也有自己的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢，我們總結(jié)了十大趨勢：第一，網(wǎng)民繼續(xù)快速增長，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。不同機(jī)構(gòu)有不同的數(shù)據(jù)，我想跟大家說，我本人是98年投網(wǎng)絡(luò)廣告，2000年做網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒的時(shí)候就發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究市場數(shù)據(jù)，實(shí)際上我們會(huì)經(jīng)常調(diào)整中國整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額率，按照一些理論模型和具體數(shù)據(jù)，但是每年都超過我們的預(yù)期，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)有更加快速的發(fā)展。

　　第二，中小企業(yè)成長成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，搜索引擎變?yōu)樽畲蟮木W(wǎng)絡(luò)媒體。百度變?yōu)橹袊畲蟮木W(wǎng)絡(luò)媒體，百度全年的活躍用戶超過了20萬。搜索引擎市場飛躍市發(fā)展，尤其是聯(lián)盟為搜索引擎帶動(dòng)的增值業(yè)務(wù)也有快速的發(fā)展。我們在檢測網(wǎng)民行為的時(shí)候，對應(yīng)07年1月份和08年2月份的一年網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)人均使用搜索引擎的天出黏性從20天提升到80多天。

　　第三，品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展。以前大多廣告主以買Banner為主，現(xiàn)在越來越多使用綜合手段。品牌廣告在07年受到房地產(chǎn)廣告主的快速帶動(dòng)，07年有快速的上升，我們定義網(wǎng)絡(luò)廣告是投Banner，數(shù)量有一定的上升。

　　第四，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化，成為未來的主流形式。通過一系列數(shù)據(jù)，視頻的應(yīng)用是07年最大的熱點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)可以看到視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民越來越能接受，越來越能流暢的服務(wù)形式，視頻廣告從品牌主的廣告來講，成為越來越主流的形式。

　　第五，社區(qū)營銷從概念變成應(yīng)用，成為越來越常見的營銷形式。不管是國外還是大企業(yè)，越來越多的營銷公司得選擇通過社區(qū)營銷。通過我們自己的檢測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在07年中，社區(qū)訪問數(shù)據(jù)上升了80%，比如網(wǎng)頁搜索大概上升了30%-40%，跟網(wǎng)民成長相關(guān)，說明社區(qū)在中國網(wǎng)民中越來越成為重要的應(yīng)用。

　　第六，網(wǎng)絡(luò)媒體，電腦媒體多元化。軟件也在提倡SAS，很多軟件都變成了網(wǎng)絡(luò)軟件，網(wǎng)絡(luò)軟件也承載了播放廣告的功能，不管是迅雷等這樣的軟件工具，他們的收入在去年都不菲，包括網(wǎng)吧在線等等，有很多非常優(yōu)秀的網(wǎng)吧媒體都展現(xiàn)出它的價(jià)值，我們的定義是不只是這些網(wǎng)站，包括軟件本身、操作系統(tǒng)本身都成為越來越重要的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷媒體。右側(cè)的圖講的是從04年綜合門戶占廣告份額51%，到07年下降到了28%，。我們有個(gè)補(bǔ)充數(shù)據(jù)，在中國通過我們自己的行為研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)瀏覽即時(shí)通訊、下載工具、電腦游戲這些用戶都越來越多了，在服務(wù)器中，象影音下載、即時(shí)通訊等工具在網(wǎng)上下載的用戶越來越多了。

　　第七，品牌廣告投放主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變。CPM終于來了，定向的CPM廣告將是解決之道，F(xiàn)T中文網(wǎng)為代表的CPM計(jì)價(jià)方式，CPM來的市場基礎(chǔ)：誠信、技術(shù)、第三方，CPM的廣告聯(lián)盟即將普及。

　　第八，搜索競價(jià)聯(lián)盟的發(fā)展迅速，聯(lián)盟廣告生存方式和計(jì)價(jià)方式多元化。百度在07年的競價(jià)份額占了47%，百度又有了多元化的服務(wù)形式，它背靠著20多萬的用戶資源。

　　第九，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司出現(xiàn)專業(yè)化、集團(tuán)化趨勢。在廣告代理公司中象網(wǎng)絡(luò)游戲、房產(chǎn)、汽車都是專業(yè)代理公司提供專業(yè)服務(wù)。

　　第十，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，市場更認(rèn)同第三方數(shù)據(jù)公司?；ヂ?lián)網(wǎng)是可丈量的媒體，第三方的數(shù)據(jù)只能使廣告主的投放更加有效。

　　競價(jià)聯(lián)盟會(huì)成為越來越有競爭優(yōu)勢的體系

　　總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷十大關(guān)健詞是網(wǎng)民成長、中小企業(yè)成長、網(wǎng)上整合營銷、視頻廣告、社區(qū)營銷應(yīng)用、電腦媒體多元化、CPM廣告形式、搜索聯(lián)盟發(fā)展、代理公司多元化、第三方數(shù)據(jù)是整個(gè)營銷產(chǎn)業(yè)的變化趨勢。

　　聯(lián)盟，我們發(fā)現(xiàn)在06年和07您中，SP的聯(lián)盟收入從6.8億下降到4.7億，競價(jià)聯(lián)盟會(huì)成為越來越有競爭優(yōu)勢的體系，電子商務(wù)未來發(fā)展?jié)摿σ卜浅４?，百度在這方面還是有很多的優(yōu)勢，我在這里不再闡述了。

　　我們總結(jié)一下聯(lián)盟市場未來發(fā)展趨勢，跟周品講的重復(fù)的就不講了。傳統(tǒng)品牌廣告開始蠢蠢欲動(dòng)，選擇聯(lián)盟去投放廣告，CPM聯(lián)盟將在今年、明年出現(xiàn)大的聯(lián)盟。競價(jià)廣告還是會(huì)有快速發(fā)展，市場競爭加劇，將促使聯(lián)盟平臺(tái)統(tǒng)計(jì)技術(shù)及服務(wù)水平加速提高，整個(gè)市場中聯(lián)盟門檻越來越高。在未來的聯(lián)盟體系中，過去聯(lián)盟以中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站為核心的媒體體系，未來會(huì)開始向中大網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，今天也來了很多商業(yè)網(wǎng)站，但是有很多商業(yè)網(wǎng)站的廣告是留給自己賣banner，但是弊端很多，未來會(huì)有更多的中大型網(wǎng)站加入到這個(gè)體系中，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟會(huì)越來越多，將成為網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)展的最大動(dòng)力。