傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合勢(shì)在必行

鮮有企業(yè)能逃得過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的影響。傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合不僅勢(shì)在必行，而且迫在眉睫。目前傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，然而大部分企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的利用卻并不充分。“在時(shí)代的巨變中，傳統(tǒng)企業(yè)該如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值快速提升品牌？”這是應(yīng)該思考的問(wèn)題。

傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合勢(shì)在必行

20世紀(jì)最偉大的發(fā)明是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了世界。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下繼續(xù)繁榮發(fā)展，那么企業(yè)通過(guò)何種方式來(lái)駕馭互聯(lián)網(wǎng)就非常重要，而這，絕不僅指單一的電子商務(wù)。

除了電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)到底還能給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)什么?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是整個(gè)時(shí)代大環(huán)境的改變問(wèn)題，環(huán)境的改變就意味著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。利用好了機(jī)遇，企業(yè)就能夠借時(shí)代之力順勢(shì)迅速發(fā)展；但若后知后覺(jué)跟不上潮流，或者在潮流中慢走一步，就極有可能在快速發(fā)展的社會(huì)中落后。因此，如何更加高效快速的實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，這是傳統(tǒng)企業(yè)亟待考慮的問(wèn)題。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值已經(jīng)不僅僅是能夠幫助到電商企業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值同樣不可小估。相對(duì)于電商企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及電商市場(chǎng)的了解度更為有限，在經(jīng)營(yíng)思維、人才匹配、運(yùn)營(yíng)模式、與線下渠道的融合等各方面都可能遇到各種問(wèn)題。因此，比起電商企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)更加需要一位幫助其快速融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，并在此過(guò)程中進(jìn)行問(wèn)題預(yù)防、分析和解決的“企業(yè)醫(yī)生”。

傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的利用尚待深化

從眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛大量招聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人才便可看出，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。有報(bào)告顯示，未來(lái)十年中國(guó)的電商人才將有200萬(wàn)的缺口，而人才的緊缺也是傳統(tǒng)企業(yè)在融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)要解決的一個(gè)重大問(wèn)題。

目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)主要是在做兩件事，一是網(wǎng)絡(luò)推廣，二是電子商務(wù)，通過(guò)二者的相輔相成，傳統(tǒng)企業(yè)就這樣走入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)然還有更多的中小型傳統(tǒng)甚至也沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣工作，只是單一的將產(chǎn)品擺放到電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售而已。然而，除了網(wǎng)絡(luò)推廣與電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)究竟還有什么價(jià)值可以被傳統(tǒng)企業(yè)利用？

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就是凡客體的流行。自2010年“凡客體”的病毒式傳播，讓凡客這樣一家電商企業(yè)及其品牌所代表的個(gè)性主張家喻戶曉，隨之而來(lái)就是其銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。雖然創(chuàng)作人邱欣宇表示凡客體的流行并不是遠(yuǎn)山廣告精心策劃，實(shí)屬無(wú)心插柳柳成蔭的偶然行為，但從此次事件以及之后由黃曉明所拍的“鬧太套”凡客視頻廣告的流行，我們都可以看到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于提升品牌價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值可以被挖掘。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、媒介價(jià)值巨大

那么對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)提升品牌的優(yōu)勢(shì)究竟表現(xiàn)在何處？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要想精確的把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)支持企業(yè)決策并不困難。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在1月6日發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，而這5億網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)均可被追蹤。將這些數(shù)據(jù)整合起來(lái)，便是一個(gè)覆蓋面極廣極為龐大的市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告。由于數(shù)據(jù)的可追蹤性，企業(yè)便能夠?qū)κ袌?chǎng)與消費(fèi)者群體進(jìn)行更加細(xì)致、精準(zhǔn)的把握，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)資源的背后則代表著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

基于對(duì)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)過(guò)程的精準(zhǔn)管控與對(duì)消費(fèi)者的了解，企業(yè)的品牌策略才能更加的精準(zhǔn)和深入，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)價(jià)值是企業(yè)把握市場(chǎng)，進(jìn)而做出品牌決策的基礎(chǔ)。