工程機(jī)械行業(yè)前三季業(yè)績(jī)下滑 銷(xiāo)售調(diào)整還遠(yuǎn)未結(jié)束

“去年全球工程機(jī)械的銷(xiāo)量約為30萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)的產(chǎn)能就達(dá)到約50萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也才僅僅8萬(wàn)臺(tái)，并且工程機(jī)械的使用壽命比較長(zhǎng)，目前市場(chǎng)上也還有較大的存量機(jī)械，因此全行業(yè)的調(diào)整仍將持續(xù)。”這段話是對(duì)工程機(jī)械三季報(bào)的委婉詮釋。由于工程機(jī)械行業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張的后遺癥依舊沒(méi)有消化，三季度行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛下滑，這也預(yù)示著工程機(jī)械行業(yè)的調(diào)整還遠(yuǎn)未結(jié)束。面對(duì)仍舊嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩和經(jīng)濟(jì)放緩的雙重影響，“金九銀十”在2014年的工程機(jī)械市場(chǎng)并未出現(xiàn)，1-9月，工程機(jī)械行業(yè)累計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)量除壓實(shí)機(jī)械外，其它產(chǎn)品產(chǎn)量增速均有不同程度的回落。

國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)崛起 小挖占比持續(xù)攀升

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年9月份挖掘機(jī)主要生產(chǎn)企業(yè)(不含龍工)挖掘機(jī)銷(xiāo)售4689臺(tái)，同比下降33%;1-9月，挖掘機(jī)總銷(xiāo)售量同比下降15%，而1-8月，挖掘機(jī)銷(xiāo)售量同比下降14%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，1-9月份，小型挖掘機(jī)(<13噸)銷(xiāo)量同比下降9%;中挖(13-30噸)銷(xiāo)量同比下降25%;大挖(>30噸)同比下降1%。縱觀前三季度，可以看到，以往外資品牌占據(jù)大半江山的情況已經(jīng)不再，尤其是在熱門(mén)的小挖產(chǎn)品方面，三一重工以2617臺(tái)的成績(jī)穩(wěn)居冠軍之位，真正做到了讓民族品牌揚(yáng)眉吐氣。

從鐵臂商城的“2014年三季度挖掘機(jī)排行榜”中也可以看到，卡特彼勒、三一、小松的挖掘機(jī)排名高居前列。與前三季度銷(xiāo)量遙相呼應(yīng)的是，居于前面的挖掘機(jī)產(chǎn)品也多為小挖。其中，卡特彼勒的E系列小挖產(chǎn)品因?yàn)?ldquo;創(chuàng)富中國(guó)行”等不間斷的活動(dòng)帶動(dòng)，在鐵臂商城中的詢(xún)價(jià)及關(guān)注度也高居榜首。其實(shí)，小挖市場(chǎng)早在2013年就開(kāi)始躥紅，得益于近年來(lái)國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，市政工程、特別是線纜安裝工程使小挖找到了專(zhuān)門(mén)應(yīng)用市場(chǎng)，需求量與日俱增。隨著主要用于小型土石方工程、市政工程、路面修復(fù)、混凝土破碎、埋設(shè)電纜、鋪設(shè)自來(lái)水管道、園林栽培及河道河溝清淤工程的小挖市場(chǎng)的火爆，許多相關(guān)的屬具也開(kāi)始變得緊俏。多功能的小型挖掘機(jī)因?yàn)槠湓诩?xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用而開(kāi)拓出了新的市場(chǎng)。專(zhuān)家分析指出，小型挖掘機(jī)具有中型挖掘機(jī)的多項(xiàng)功能、又擁有中、大型挖掘機(jī)所不具備的優(yōu)勢(shì)，隨著城市施工特點(diǎn)的變化，可以預(yù)想到，在城市施工中，對(duì)于中挖的需求量必然會(huì)逐步下降，這部分市場(chǎng)將由小型挖掘機(jī)及各種用途更為專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品所替代。未來(lái)，在小挖的創(chuàng)新升級(jí)上，企業(yè)的動(dòng)作將大規(guī)模地頻頻而出。

裝載機(jī)出口差強(qiáng)人意 柳工關(guān)注度最高

對(duì)于相對(duì)成熟的裝載機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，9月份的裝載機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)依然不及預(yù)期，我國(guó)境內(nèi)26家主要裝載機(jī)制造商共銷(xiāo)售10001臺(tái)，環(huán)比下降2.20%。2014年1-9月份我國(guó)境內(nèi)26家主要裝載機(jī)制造商累計(jì)銷(xiāo)售裝載機(jī)124458臺(tái)，同比下降10.14%。往年一直被看好的出口市場(chǎng)，在前三季的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，不少人是指表示，裝載機(jī)出口市場(chǎng)已經(jīng)一蹶不振。

從鐵臂商城的裝載機(jī)三季度的關(guān)注指數(shù)可以看出，柳工、斗山、山工還是客戶們普遍關(guān)注的產(chǎn)品。尤其是柳工，銷(xiāo)量領(lǐng)先與客戶的關(guān)注是完全成正比的。1-9月份柳工以21710臺(tái)的銷(xiāo)量領(lǐng)先，然后是臨工、廈工、龍工和徐工。從產(chǎn)品的噸位上看，1-9月份5T和3T產(chǎn)品仍然是裝載機(jī)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，其中5T產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率最高;其次是3T產(chǎn)品。從地域上看，山東毫無(wú)疑問(wèn)地依然保持了銷(xiāo)量領(lǐng)先，2014年1-9月份山東地區(qū)的銷(xiāo)量依然保有較大優(yōu)勢(shì)，共銷(xiāo)售裝載機(jī)7519臺(tái);河南地區(qū)共銷(xiāo)售5577臺(tái)，排在次席;河北、山西和四川依次排在三至五位。

在市場(chǎng)低迷時(shí)期，總有人說(shuō)要厚積薄發(fā)，潛心修煉內(nèi)功。就中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)小編來(lái)看，潛修內(nèi)功固然重要，但是，適當(dāng)?shù)钠毓饴屎蜖I(yíng)銷(xiāo)策略還是要有的。就如同柳工的關(guān)注度高居榜首，其實(shí)與柳工的第二屆土方機(jī)械操作技能大賽的舉辦和宣傳是離不開(kāi)的。好的產(chǎn)品也需要好的宣傳載體，這也是為什么近年來(lái)，沃爾沃、卡特彼勒、山東臨工、柳工等企業(yè)紛紛開(kāi)始組織操作手進(jìn)行各種形式的技能競(jìng)賽的重要原因。

壓路機(jī)弱勢(shì)依舊 徐工成套筑養(yǎng)護(hù)機(jī)械逆勢(shì)上揚(yáng)

對(duì)于壓路機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌在面對(duì)國(guó)外品牌的沖擊上，依然顯得心有余而力不足。這主要表現(xiàn)在出口上，1-9月份壓路機(jī)累計(jì)出口2127臺(tái)，讓將希望寄托于海外市場(chǎng)的企業(yè)只剩下一聲嘆息了。不過(guò)，從前三季度的壓路機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)看，徐工的成套筑養(yǎng)護(hù)機(jī)械銷(xiāo)售的勢(shì)頭還是良好的。1-9月份，面對(duì)行業(yè)低迷的市場(chǎng)形勢(shì)，徐工道路機(jī)械事業(yè)部成套筑養(yǎng)護(hù)機(jī)械銷(xiāo)量增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。其中，壓路機(jī)銷(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)占有率30.4%，同比上升2.5個(gè)百分點(diǎn)，全液壓大噸位單鋼輪振動(dòng)壓路機(jī)同比增長(zhǎng)36%。

從全球范圍內(nèi)看，壓路機(jī)產(chǎn)品基本已處于成熟期;但從國(guó)內(nèi)情況看，壓路機(jī)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展期。中國(guó)壓路機(jī)市場(chǎng)是全球最重要的市場(chǎng)之一;產(chǎn)銷(xiāo)量約占世界的1/4。是無(wú)可爭(zhēng)議的壓路機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)。也是全球最大的壓路機(jī)市場(chǎng)。但是近年來(lái)，壓路機(jī)市場(chǎng)上，基本上都是國(guó)外品牌在中國(guó)的領(lǐng)土廝殺著，國(guó)內(nèi)品牌在技術(shù)上一直落后于國(guó)外品牌。技術(shù)落后、作業(yè)效率低、操作舒適性差、故障率高等問(wèn)題等問(wèn)題都對(duì)國(guó)內(nèi)壓路機(jī)產(chǎn)品提出了更高的要求。

從鐵臂商城的關(guān)注度看，大部分客戶還是非常關(guān)注國(guó)內(nèi)品牌的壓路機(jī)產(chǎn)品的。徐工、柳工、山工等的壓路機(jī)詢(xún)價(jià)和關(guān)注度也非常之高。要讓這些詢(xún)價(jià)和關(guān)注的客戶真正能夠放心購(gòu)買(mǎi)，國(guó)內(nèi)的壓路機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還需要不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品才行。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)交通建設(shè)行業(yè)施工將逐步向更高效、更節(jié)能的方向發(fā)展，這對(duì)制造壓路機(jī)企業(yè)提出了更高的要求，企業(yè)應(yīng)實(shí)時(shí)洞察市場(chǎng)變化，探析市場(chǎng)需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。為用戶打造高性能、高性?xún)r(jià)比的、可靠安全的產(chǎn)品。

推土機(jī)市場(chǎng)持續(xù)走低 市場(chǎng)格局難大變

2014年，受開(kāi)工量不足、保有量過(guò)大等影響，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)持續(xù)下行，而推土機(jī)是受到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開(kāi)工量影響最大的產(chǎn)品之一。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年9月份，我國(guó)11家主要推土機(jī)制造商推土機(jī)銷(xiāo)售535臺(tái)，市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，環(huán)比8月份483臺(tái)的銷(xiāo)量，增長(zhǎng)10.77%，同比下降32.02%，推土機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走低。

2014年前三季度，我國(guó)境內(nèi)12家主要推土機(jī)制造商共銷(xiāo)售推土機(jī)6369臺(tái)，同比下降17.15%。其中：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷(xiāo)售推土機(jī)4195臺(tái)，占銷(xiāo)售總量的65.87%，與去年同期相比下降19.22%;出口銷(xiāo)售推土機(jī)2174臺(tái)，占總銷(xiāo)量的34.13%，同比下滑12.83%，出口市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。

在鐵臂商城的關(guān)注度上可以看出，山推高居關(guān)注度排行榜的榜首，而且冠軍地位無(wú)人能夠撼動(dòng)。山工、中聯(lián)重科、宣工等廠家的推土機(jī)產(chǎn)品，用戶也有所關(guān)注。

隨著發(fā)改委批復(fù)的鐵路項(xiàng)目進(jìn)入建設(shè)期，加之鐵路建設(shè)和投資進(jìn)程歷來(lái)都是上半年稍微遲緩、下半年加快步伐。相信會(huì)對(duì)推土機(jī)市場(chǎng)的需求有所促進(jìn)。此外，各省市新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)等逐漸提上日程，基建熱潮即將來(lái)臨，而與基建密切相關(guān)的推土機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。

來(lái)源：中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)