任何傳播活動(dòng)最終都是要對(duì)消費(fèi)者說話，也就是要說動(dòng)消費(fèi)者。在說動(dòng)之前還有一個(gè)過程，那就是說懂，只有說動(dòng)，才能信服，才有可能實(shí)現(xiàn)購買行為。對(duì)于藥品、尤其是OTC產(chǎn)品來說更是如此，也就是藥品的功效是什么？它能解決消費(fèi)者什么問題？患者在出現(xiàn)什么情況下該用它？它和同類藥品的其它品牌相比到底好在什么地方？這一切僅僅通過傳統(tǒng)媒體渠道如電視廣告是無法實(shí)現(xiàn)的（電視廣告更多的是承載品牌提示的傳播任務(wù)），所以，必須通過近距離、甚至是面對(duì)面的深度教育來實(shí)現(xiàn)"/>
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任何傳播活動(dòng)最終都是要對(duì)消費(fèi)者說話，也就是要說動(dòng)消費(fèi)者。在說動(dòng)之前還有一個(gè)過程，那就是說懂，只有說動(dòng)，才能信服，才有可能實(shí)現(xiàn)購買行為。對(duì)于藥品、尤其是OTC產(chǎn)品來說更是如此，也就是藥品的功效是什么？它能解決消費(fèi)者什么問題？患者在出現(xiàn)什么情況下該用它？它和同類藥品的其它品牌相比到底好在什么地方？這一切僅僅通過傳統(tǒng)媒體渠道如電視廣告是無法實(shí)現(xiàn)的（電視廣告更多的是承載品牌提示的傳播任務(wù)），所以，必須通過近距離、甚至是面對(duì)面的深度教育來實(shí)現(xiàn)。
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