如何正確定位品牌

當(dāng)然，如果這個(gè)定位定得特別遙遠(yuǎn)，那肯定會(huì)感到迷茫；如果定得比較近，也就沒(méi)有太大的價(jià)值了。
       
       不過(guò)，企業(yè)可以定一個(gè)品牌愿景，然后再列出中間要完成的幾步，而企業(yè)所做的任何工作都是為了這個(gè)愿景而完成的，這樣的話(huà)，怎么定都不會(huì)迷茫。

一個(gè)人只要活著就什么目標(biāo)都可能達(dá)到，就像品牌目標(biāo)一樣永遠(yuǎn)沒(méi)有止境，只有蓋棺才能定論。從這一層面上講，品牌的目標(biāo)都是虛的、遠(yuǎn)的。

 一般情況下，企業(yè)平時(shí)完成的都是近期目標(biāo)，就像產(chǎn)品的近期目標(biāo)是可以完成的。品牌目標(biāo)都是遠(yuǎn)的，因?yàn)樗膬r(jià)值可以無(wú)限放大，你今天放大到什么程度，過(guò)兩年還會(huì)再放大。所以，你的品牌目標(biāo)可以定一個(gè)，但不可能一下子就完成。你可以近期完成兩個(gè)，中期再完成兩個(gè)，最后才能達(dá)成結(jié)果。
   
       迪士尼代表快樂(lè)，它做的是市場(chǎng)的結(jié)果，而不是它的品牌定位，它的快樂(lè)是傳達(dá)了品牌的一個(gè)理念。所以，企業(yè)的目標(biāo)不是說(shuō)快樂(lè)本身，這一點(diǎn)大家應(yīng)該都能理解。

品牌有內(nèi)有外，就比如說(shuō)人對(duì)外是一種感覺(jué)，內(nèi)部素質(zhì)又是什么樣的；我們要提高內(nèi)部素質(zhì)，那么品牌的外部表現(xiàn)又應(yīng)該是什么樣子呢？ 這兩者是彼此聯(lián)系的。

大家都知道，企業(yè)內(nèi)部文化包括理念和行為兩部分。但也有很多人說(shuō)，企業(yè)文化就是老板文化，是企業(yè)內(nèi)部的東西，這個(gè)好壞從來(lái)沒(méi)有定論。 所以，企業(yè)做品牌只是企業(yè)內(nèi)部要造出一個(gè)什么樣的素質(zhì)，然后再向外面表現(xiàn)出來(lái)。

 由此可見(jiàn)，品牌愿景定位如果比較遠(yuǎn)，容易迷茫；可是如果定的比較近，就沒(méi)有價(jià)值可言。