市場營銷中的新亮點——綠色營銷

      1998年，英國作家出版了《綠色消費指南》一書。該書旨在呼喚綠色消費意識的崛起，推介了一系列綠色標準，倡導開展綠色消費運動。隨之，綠色消費一時間成為一種環(huán)保浪潮。這種綠色消費意識提供和帶來了巨大的商機，很快，綠色營銷成為市場營銷中的一個新亮點。

        所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：

      
       提倡綠色消費意識

   
      “綠色”產品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而，許多人并不了解其真正內涵。真正意義上的綠色產品，不僅質量合格，而且生產過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環(huán)境保護要求，與同類產品相比，具有低毒少害，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

       綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產品為主要標志的市場開拓。營造綠色消費的群體意識。創(chuàng)造綠色消費的宏觀環(huán)境。促銷綠色產品，培育綠色文化。

       這種綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境、實現全球經濟可持續(xù)發(fā)展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展。

    
       實行綠色促銷策略

    
       由于綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此，促使企業(yè)的促銷策略，發(fā)生了重大轉變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤，轉變?yōu)椋?ldquo;在營銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護，促進經濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展”上來。因此，企業(yè)在獲取自身利益的同時，必須考慮環(huán)境的代價。不能以損壞或損害環(huán)境，來達到企業(yè)贏利的目的。

       綠色營銷工程由點到面迅速普及，內容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些采用節(jié)能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收，既保護了環(huán)境又節(jié)約了開支。

   
       采用綠色標志

    
       采用綠色標志是綠色營銷的重要特點。其產生于“利于環(huán)境”（environmental－friendly） 的思想，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的，環(huán)保主義者提倡進行利于環(huán)境的消費，從最早的廢舊電池回收，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為。后來有識之士認識到生產過程涉及環(huán)節(jié)眾多，因此更要進行環(huán)保監(jiān)控。于是，諸如“綠色標志”就成為衡量生產企業(yè)環(huán)保生產的標準。

       我國現行的綠色標志，是由國家指定的機構或民間組織依據環(huán)境標志產品標準（也稱技術要求）及有關規(guī)定，對產品的環(huán)境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環(huán)境保護的要求，對生態(tài)環(huán)境更為有利。

       培育綠色文化

   
       綠色營銷的發(fā)展推動了綠色文化的建設。綠色文化的建設成為了綠色營銷的支撐。 隨著綠色營銷的開展綠色文化出現了以下幾個明顯的特點；

       綠色文化成為了企業(yè)文化的中心內容；在綠色文化的建設中，企業(yè)目標開始了與環(huán)境目標的融合；企業(yè)管理理念、營銷理念開始了與綠色生態(tài)理念的融合；

       這種融合，適應了時代的要求，反映了企業(yè)管理理念、特別是現代營銷理念的新進展。將為網絡營銷理念的發(fā)展，奠定堅實的生態(tài)基礎。并將提出明確的生態(tài)要求。

       綠色營銷的核心內容

   
       綠色營銷的內容非常廣泛，除了綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色家居、綠色包裝、綠色建材之外，綠色環(huán)保汽車，綠色節(jié)能產品等等也都將是綠色營銷的內容。其實，以上所有這些，都只是綠色營銷中的現象化的東西。真正能夠代表綠色營銷發(fā)展的是以下兩點。

      （1）綠色制造

       當前，綠色制造將愈來愈體現全球化的特征和趨勢。因為，人們在發(fā)展綠色產品的過程中，逐步認識到：人類需要團結起來，保護我們共同擁有的唯一的地球。單一的綠色產品的個案開發(fā)是不夠的。必須從制造業(yè)下手，進行綠色制造的研究和應用。因為，制造業(yè)對環(huán)境的影響往往是超越空間的，是跨行業(yè)的。ISO14000系列標準的陸續(xù)出臺，為綠色制造的全球化研究和應用奠定了很好的管理基礎。

      （2）綠色集成制造系統(tǒng)

       綠色制造涉及到產品生命周期全過程，涉及到企業(yè)生產經營活動的各個方面，因而是一個復雜的系統(tǒng)工程問題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關問題。網絡技術恰恰提供了這種可能性。

       當前，綠色制造的集成功能目標體系、產品和工藝設計與材料選擇系統(tǒng)的集成、用戶需求與產品使用的集成、綠色制造系統(tǒng)中的信息集成、綠色制造的過程集成等集成技術的研究，將成為綠色制造的重要研究內容。