社會(huì)化營(yíng)銷：如何為品牌“沉淀粉絲”

任何大事件，特別是國(guó)際化的大事件，無(wú)疑都是品牌營(yíng)銷的重要契機(jī)。而對(duì)于中國(guó)人而言，也越來(lái)越重視自己在大事件里的參與感，并自主的形成口碑傳播。品牌則更需要積極地去激發(fā)這種社交網(wǎng)絡(luò)里產(chǎn)生的正面力量。所以在社會(huì)化營(yíng)銷中，多結(jié)合事件話題，會(huì)獲得更好的傳播效果。

“社會(huì)化營(yíng)銷這全新理念的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的數(shù)字廣告展示模式。它充分的把互聯(lián)網(wǎng)上的強(qiáng)弱關(guān)系利用起來(lái)，圍繞興趣傳播內(nèi)容和信息，而內(nèi)容的分享和傳遞也在強(qiáng)化這種強(qiáng)弱關(guān)系。”薛雯漪說(shuō)。

無(wú)論是網(wǎng)上購(gòu)物還是商場(chǎng)消費(fèi)，社會(huì)化營(yíng)銷在用戶需要的時(shí)候?yàn)橛脩粽故拘畔?，有效減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的負(fù)面效應(yīng)；而用戶在向其他人分享消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，自己也在通過(guò)分享扮演著營(yíng)銷者的角色。薛雯漪表示，這將驅(qū)動(dòng)線下流量到線上，再把線上流量驅(qū)動(dòng)到線下，形成循環(huán)往復(fù)的交互。

這一理念已經(jīng)被眾多企業(yè)青睞與實(shí)踐。在國(guó)外，亞馬遜使用條形碼和圖像識(shí)別技術(shù)，讓購(gòu)物者直接在網(wǎng)頁(yè)中獲得產(chǎn)品信息，完成購(gòu)物比價(jià)與信息分享。在國(guó)內(nèi)，凡客利用在站牌廣告使用手機(jī)“簽到”方式，促使“我是凡客”、“凡客視頻”等關(guān)鍵詞曝光度大幅提升。